По общему правилу, полученная налогоплательщиком скидка является доходом в виде дополнительного блага.
Для этого вида доходов установлены свои правила налогообложения и регламентируются они положениями пп. 164.2.17 НКУ.
Однако, в случае с получением физлицом товара со скидкой, ее суму включают в общий налогооблагаемый доход исключительно тогда, когда скидка носит индивидуальный (персональный) характер.
Если же скидка распространяется на любого покупателя и не является персонализированной - сумма такой скидки дополнительным благом не является и, соответственно, не облагается НДФЛ
Про отражение в учете прочих проявлений щедрот продавцами читайте в статье "Бесплатная рекламная раздача товаров: что в учете по НДС и налогу на прибыль" современного медиа для бухгалтеров "Інтербух" - воспользуйтесь ТЕСТОВЫМ 3-дневным доступом.
Источник: разъяснение ГНС в г. Киеве.
