Новые требования к рекламе – евроинтеграционный Закон

2 июля 2023 г. вступил в силу новый закон,, усовершенствующий систему регулирования правоотношений в сфере рекламы. Речь идет о Законе Украины «О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе" об имплементации норм европейского законодательства в национальное законодательство Украины путем имплементации отдельных положений acquis ЕС в сфере аудиовизуальной рекламы (Европейской конвенции о трансграничном телевидении, Директивах Европейского парламента и Совета 2010/13/ЕС об аудиовизуальных медиа услугах от 10 марта 2010 года с изменениями, внесенными Директивой (ЕС) 2018/1808 от 14 ноября 2018 года) и в некоторые другие законы» от 30.05.2023 г. №3136-IX.

Закон регулирует отношения, связанные с созданием и распространением рекламы в разных ее формах и с использованием различных средств ее распространения, определяет правовые основы деятельности в Украине субъектов в сфере рекламы, а также основы государственного управления, регулирования и надзора (контроля) в этой сфере.

Кроме того, предусмотрено, в частности, введение срока и регулирования "продакт-плейсмент", установление критериев, по которым реклама считается попадающей под юрисдикцию Украины, запрет любой рекламы резидентов страны-агрессора и расширение запрета вмещать в рекламе утверждения и/или изображения, которые дискриминационны и/или разжигают ненависть, вражду или жестокость к отдельным лицам или группам лиц по признакам, в частности, возраста, этнической принадлежности, сексуальной ориентации, инвалидности, по другим признакам.

Закон также предусматривает уточнение регулирования социальной рекламы, увеличение до 20% квоты рекламы (рассчитываемой не почасово, а для временных промежутков с 6.00 до 18.00 и с 18.00 до 24.00) в линейных аудиальных и аудиовизуальных медиа, упрощения правил прерывания рекламой трансляции фильмов (за исключением сериалов и документальных фильмов), программ новостей и программ для детей (не чаще одного раза каждые 30 минут).