Госпродпотребслужба информирует, что 2 октября 2023 года вступил в силу Закон №3136 о внесении изменений в Закон о рекламе. Изменения, в частности, касаются определения понятия «реклама», сферы применения Закона о рекламе, совместного регулирования и саморегулирования в сфере рекламы, требований к языку рекламы, спонсорства, продакт-плейсмента, телепродажи, социальной рекламы, общих и особых требований к рекламе, механизмов контроля по ее содержанию и порядку распространения и т.д.
ГПСС перечисляет некоторые важные изменения. Да, изменилось определение рекламы - теперь это информация о личности, идее и/или товаре, распространенная за денежное или иное вознаграждение или с целью саморекламы в любой форме и любым способом и предназначенная, чтобы сформировать или поддержать в прямой (прямая) реклама, телепродажа) или косвенный (спонсорство, размещение товара (продакт-плейсмент) способ осведомленность потребителей рекламы и их интерес к таким лицам, идее и/или товару.
Введен термин «продакт-плейсмент»: это форма распространения рекламы, заключающаяся во включении за денежное или иное вознаграждение непосредственно товара, услуги, торговой марки, другого объекта права интеллектуальной собственности, под которыми ведется деятельность, или рекомендации по ним в любую отличную от рекламы программы аудиовизуального медиа, включая фильмы, или пользовательский контент.
Кроме того, установлены требования:
к рекламе на платформах общего доступа к видео и платформам общего доступа к информации;
к электронным коммуникациям, в частности, запрещено распространение рекламы в форме спама, в том числе осуществление массовых звонков с использованием любых технологий коммуникаций без предварительного письменного согласия потребителя, в том числе в электронной форме.
Введены дополнительные ограничения и запреты на рекламу алкогольных напитков, торговых марок, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки, и рекламы табачных изделий, предметов, связанных с их употреблением, травяных изделий для курения, электронных сигарет. , заправочных контейнеров, жидкостей, используемых в электронных сигаретах, устройств для потребления табачных изделий без их сгорания, табакосодержащих изделий для электрического нагрева (ТИЭН) с помощью подогревателя с электронным управлением, торговых марок, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми они выпускаются.
Также был усовершенствован механизм контроля над порядком распространения и содержанием рекламы.
LIGA360 имеет ответы на любой вопрос бухгалтера. Более 1200 алгоритмов действий, личные консультации экспертов, новости и аналитика по "горячим" темам. Закажите тестовый доступ по ссылке.
