У 2019 році Держпродспоживслужбою виявлено 125 випадків розповсюдження реклами, що містить інформацію або зображення, які порушують етичні, гуманістичні та моральні норми, нехтують нормами пристойності. Одночасно ця реклама містила твердження, які є дискримінаційними за ознакою статі. До рекламодавців такої реклами застосовано штрафні санкції на суму 2 млн 839 тис. грн. Про це повідомляє сайт відомства.
Зверніть увагу, що згідно з Законом про рекламу у ній забороняється вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб.
Держпродспоживслужба також зазначила основні критерії визначення реклами як дискримінаційної за ознакою статі:
- якщо принижує значимість чи розумові здібності представників тієї чи іншої статі, пропагує стереотипні образи чи ролі, або наголошує на домінуванні чи перевагах однієї статі над іншою;
- якщо зображує тіло (його частини) чи описує жінку або чоловіка як прикрасу чи сексуальний об'єкт, включає натяки на статеві стосунки та сексуальність людей, що не мають прямого зв'язку із рекламованим продуктом та прямих асоціацій зі споживанням рекламованого продукту, товару, послуг тощо (порушення посилюється, якщо сексуальність людини зображується чи описується принизливо та зневажливо через мову, позування, вербальні або невербальні натяки тощо);
- якщо прямо чи опосередковано прирівнює жінку чи чоловіка до товарів чи речей, які можна також брати у користування для задоволення своїх потреб, тобто оречевлює людину;
- якщо зображує агресію чи насильство однієї статі над іншою.
Також реклама повинна обережно використовувати моделі та образи, які впливають на формування нездорового способу життя, або можуть викликати загрозу життю жінок і чоловіків, особливо молоді та дітей (моделі з анорексією, булімією). Реклама має намагатися відображати більш реалістичні образи, зовнішність, поведінку жінок і чоловіків та запобігати приниженню. Реклама не повинна включати заяви та візуальні презентації, які можуть негативно впливати або порушувати норми суспільної культури і моралі, що вважаються загальновизнаними більшістю споживачів (читачів, глядачів, покупців, відвідувачів тощо) рекламного продукту у даному суспільстві.
Варто нагадати, що тепер мова реклами - лише українська, хоча є й винятки. Водночас оманлива реклама "дешевих" кредитів турбуватиме до 2 червня.
Відслідковувати зміни в законодавстві зручно в інформаційно-правовій системі ЛІГА:ЗАКОН. Завдяки їй ви завжди будете працювати з актуальними редакціями нормативних актів. Скористайтеся ТЕСТОВИМ доступом та оцініть швидкість пошуку необхідної вам інформації.
Читайте також :
- "Безоплатне розповсюдження рекламної продукції: ПДВ-наслідки";
- "Чи може до своїх витрат адвокат віднести витрати на рекламу".
